掃除や料理は母親がするものだというメッセージが含まれていて、性別役割分業観を固定化し助長する可能お母さん」は、ふつう性差別語だとはみなされない。しかし、年末大掃除サービスのコピーに「ママにも、サンタ来るかな？」とか冷凍冷蔵庫の広告の「お母さんの愛情たっぷり料理」といった言語表現がある小矢野平成一三。掃除や料理は母親がするものだというメッセージが含まれていて、性別役割分業観を固定化し助長する可能＼性があるといえるだろう。現状がそうであるからといって、それを固定化する必要はない。未来を先取りした理想的な姿を描くことによって打開できることもあるのではないかと考える。日本生協連が五〇周年記念企画のひとつとして「たべる、たいせつ」キャンペーンを行った。平成一三年六月七日の新聞に全面広告が掲載されている。広い土手に妊婦が二〇人足を伸ばして横に座っている写真を背景に、上段に「たべる、たいせつ。」というキャッチコピーを配し、下段に白抜き文字で十行のメッセージを載せている。