このような膨大な量の中が広告を出していて、あふれかえっているように感じられる。それぞれの項目と内容を見ると、程度の差はあるものの、たいていの広告に接触はしているようである。しかし、一個人がこれらの広告のすべてに満遍なく目を通しているわけではない。各個人の関心や欲求に応じて接触の度合いは異なっている。このような膨大な量の中から、筆者が信頼を寄せていてよく見ており、保存性の高い新聞広告広告を対象に考えてみようと思う。新聞広告の注目程度は表二に示されている通りである。表＼二省略これによると、「よく見ている」のは男性より女性の方が多く、年代では三〇歳代と四〇歳代が多い。「よく見る」「ときどき見る」「たまに見る」を合計したものを「見る」として計算すると、女性の約七五％と男性の約七〇％が新聞広告を見ていることになる。年代別でも三〇歳代の八一％、四〇歳代の七七％が全体平均を上回っている。