したがって、以下ではすべて「広告」といことができるものに、アドバタイジング、ＣＭ、宣伝、ＰＲ、広報、チラシ、ビラといった用語で指し示されるものがある。それぞれに特性をもっていると考えられるが、「広告は『売り』の『コミュニケーション』である」という定義小林平成一三によって包括できる共通性を持っている。したがって、以下ではすべて「広告」という用語で進めることにする。一広告の現況はじめに、電通が行った「平成一二年二〇〇〇日本の広告費」調査注１によって、広告の現況を概観しておく。日本における今日の広告には、その媒体として一マスコミ四媒体新聞、雑誌、ラジオ、テレビ、二ＳＰセールスプロモーション広告ダイレクト・メール、折込チラシ、屋外広告、交通広告、ＰＯＰ店頭販売促進広告、電話帳、展示・映像など、三衛星メディア広告、四インターネット広告がある。