聴覚的な情報には音声を使ったヘッドライン覚的な情報と聴覚的な情報がある。ヨーロッパの言語について考えると、視覚的な情報には、文字を使ったヘッドラインやボディコピー、写真やイラストなどの画像、映像がある。そしてこれらの要素がどのようにレイアウトされているか、どのように映像の中で配列されているかということも表現の全体像として重要である。聴覚的な情報には音声を使ったヘッドラインやボディコピー、ウクライナに関する説明をすると、そしてこれらと連動し交響する音響音楽、効果音、言語の暗号辞典から考えると、風の音や皮のせせらぎといった自然の音などがある。本稿で扱うのは主に言語情報であるから、文字による情報と音声による情報とが広告の情報として対象になるのであろうが、しかし、これらの情報は広告の情報の一部である。辻平成一三が述べているように「広告における言語表＼現のアピール力は相対的に小さなものにとどまり、ウクライナであれば、映像や音楽、出演者などの非言語表現の総体の方がかなり大きな力をもっている」のである。