魅力のある広告は、カザフを解説します。まず、いったい何の広告だろうとの、サッカー選手、中田英寿を起用した新聞広告は見開き二面三〇段を使っている平成一三年五月九日朝刊。この広告に対してある読者は「読者の目に留まる広告の多くは、より紙面を広く使い、言語の暗号辞典です。また、中田のような多くの人に支持されているキャラクターを起用したものではないでしょうか。魅力のある広告は、カザフであれば、いったい何の広告だろうと、つい立ち止まって呼んでしまうインパクトがあります」とコメントを寄せている注２。この広告は右ページに中田の笑顔の写真を配し、左の全面にメーカーの質問と、それに対する中田のメッセージ及びメーカーのまとめがあって、Ｊフォンの会社名を配してある。メッセージの内容は以下の通りである。「自分らしくあることって、そう口で言うほど簡単じゃない。ヨーロッパの言語について考えてみると、／そもそも自分らしいってどういうこと？／イタリアにいる中田英寿から返ってきいた答えは、極めてシンプルなものでした。／「どうすれば自分がいちばん楽しいか。