そしてとうございます。」とあいさつしている。そのあとに、宇多田ヒカルのオフィシャル・ホームページに寄せられたファンからのメールの一部四七件を載せている。新聞記事の活字より一回り小さいポイントの文字なので、きわめて読みづらいが、ファンにしてみれば、自分の出したメールが新聞に載るのだからうれしいだろう。そして、ファン心理として、ますます好きになるだろう。宇多田ヒカルというキャラクターとファンとの一種の対話という形をとっている点が、広告コミュニケーションの一つの実現形式であると考えられる。三Ｊ-フォン東日本の、サッカー選手、中田英寿を起用した新聞広告は見開き二面三〇段を使っている平成一三年五月九日朝刊。この広告に対してある読者は「読者の目に留まる広告の多くは、より紙面を広く使い、中田のような多くの人に支持されているキャラクターを起用したものではないでしょうか。