広告における性別分業役割の固定化に関しては「わたし作る人、ボク食べる人」というキに同感する人は、昭和六三年には、女性五三・五％、男性六三・五％であったが、平成八年には『どちらともいえない』と回答した人が大幅に増加し、同感する人は女性14.4％、男性二二・九％にまで減少している」とのことである。注10広告における性別分業役割の固定化に関しては「わたし作る人、ボク食べる人」というキャッチコピー昭和五〇一九七五年のハウス食品工業のテレビＣＭに端を発して四半世紀をすぎているが、まだこのような、女性が家事をするものだという固定観念がある。少し前の状況ではあるが、次のような指摘がある。「家事は簡単になっているというメッセージと、だから家事は依然として女性の役割だというメッセージがセットになっている。