家事は簡単になったから、男女でともに担おうというのではなく、簡単になればなったで、やはり女性の役割というのが、今のＣＭのメッセージであり、スポンサーもそれらの商品としてはやはり女性を想「家事は簡単になっているというメッセージと、だから家事は依然として女性の役割だというメッセージがセットになっている。家事は簡単になったから、男女でともに担おうというのではなく、簡単になればなったで、やはり女性の役割というのが、今のＣＭのメッセージであり、スポンサーもそれらの商品としてはやはり女性を想定しているのが現状のようだ。」村松平成九性差別表現は、「女流～」「女性～」などの女性冠詞注11を付けた用語の問題にとどまらない。女性がするものだという発想の言語表現の中には今でも見られる。「ママ」や「お母さん」は、ふつう性差別語だとはみなされない。しかし、年末大掃除サービスのコピーに「ママにも、サンタ来るかな？」とか冷凍冷蔵庫の広告の「お母さんの愛情たっぷり料理」といった言語表現がある小矢野平成一三。