商品販売ていこうとする機能＼」であるとして、大きな意味を持ち始めていて、広告において考えなければならないと説いている。このことを踏まえると、「広告コミュニケーション」は、専門分野での理解の一部を誇張して捉えることになるのだが、広告の送り手と受け手との間に成り立つコミュニケーションのことと解釈できる。商品販売に関して言えば、送り手であるメーカーは商品の魅力や長所をメッセージとして消費者に送り、受け手である消費者はそのメッセージを受け入れて商品を購入するという図式が成り立つ。しかし、これではメーカーから消費者への一方的な発信・受信、すなわち「伝達」「説得」の図式であって、十全な意味でのコミュニケーションとは言えない。コミュニケーションが適切かつ十＼全に成り立つためには、双方向の送受信による伝達・表現と受容・理解、すなわち「対話」が必要である。消費者は自らが必要とする商品の購入に当たって情報を収集する。
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