広告の送り手は具体的にどの受け手を対象に広告しようとするのか、受け手に対する配慮をどのように行っているのか、というカーの製造姿勢や社会貢献を消費者に積極的に提示する企業広告の時代である、ということはよく聞くことである。「対話機能＼」を重視した広告活動である。広告情報の受け手の価値観も多様化している。広告の送り手は具体的にどの受け手を対象に広告しようとするのか、受け手に対する配慮をどのように行っているのか、ということが問われる。同時に、広告メッセージを解読するためには受け手の知識も問われる。三広告の情報広告は表現である。表＼現には形式と内容がある。広告表現は形式と内容が一体となった情報である。広告の情報には視覚的な情報と聴覚的な情報がある。視覚的な情報には、文字を使ったヘッドラインやボディコピー、写真やイラストなどの画像、映像がある。そしてこれらの要素がどのようにレイアウトされているか、どのように映像の中で配列されているかということも表現の全体像として重要である。